|
Reclamebureau » Wiki » Marketing » Mobile Marketing: social media content vs mobile advertising
Mobile Marketing: social media content vs mobile advertising
Geplaatst op 9 januari 2014
Het gebruik van mobiel internet is de afgelopen jaren explosief gestegen. Naar aanleiding van deze groei-explosie hebben een groot aantal ondernemingen het doel om in 2013 (meer) gebruik te maken van mobile marketing. B2C marketeers zullen zich daarom meer richten op het ontwikkelen van mobiele toepassingen, om zodoende prospects nog beter te kunnen bereiken en aan de organisatie te binden. Het merendeel van B2C professionals verwacht in 2013 meer leads te kunnen genereren met de inzet van content marketing. Echter, veel marketeers verzuimen gebruik te maken van de overvloed aan mogelijkheden op het mobiele web, waaronder de inzet van social media marketing om meer gebruikers van mobiel internet aan te trekken.
Mobile marketing en het effect op consumenten
Uit diverse onderzoeken is gebleken dat gebruikers van mobiel internet geen voorstander zijn van mobiele reclame. De resultaten laten tevens zien dat mobile advertising het potentieel heeft om effectiever te zijn dan traditionele online marketing campagnes. Ondanks dat mobiel internet, in de ogen van de consument, momenteel niet het meest populaire kanaal is, suggereren onderzoekers dat mobile marketing unieke mogelijkheden biedt. Marketeers dienen daarom meer te investeren in het verbeteren van de mobiele ervaring van een website of applicatie, om daarmee het vertrouwen en loyaliteit van de consument te verdienen.
Mobile advertising vs. content marketing
Het rapport stelt verder dat gebruikers van mobiel internet meer waarde hechten aan content dat wordt aangeboden via social media. Mobile advertising campagnes kunnen een veel grotere impact hebben dan andere vormen van interactieve marketing. Daarentegen worden de mobiele marketing campagnes vaker als onpersoonlijk, dwingend en hinderlijk ervaren. Dit gaat uiteraard ook ten koste van de gebruikerservaring van de gebruiker. Voor organisaties die veelvuldig actief zijn op social networks en daarnaast beschikken over een aanmerkelijk aantal fans, volgers en contacten, is social media het meest effectieve kanaal om mobiele consumenten te bereiken.
Bereik gebruikers van mobiel internet via social media
Mobiele apparaten zijn steeds meer van invloed op de ontwikkeling van social media. Mobiel internet wordt namelijk frequent en intensief gebruikt om social network sites te bezoeken. Steeds meer internetgebruikers maken daarom ook gebruik van een mobiele app of de mobiele website van een social network. Door het aanbieden van relevante content op social networks zoals Facebook en Twitter, wordt de betrokkenheid van gebruikers van mobiel internet gestimuleerd en lezers aangemoedigd om de content te delen met hun eigen netwerk. In plaats van enkel te investeren in mobile advertising campagnes om mobiel gebruikers te bereiken, kan social media het meest effectieve kanaal zijn om mobiele prospects te bereiken en middels conversie om te zetten tot loyale klanten.
Wilt u graag een specialistisch advies over het opzetten van een doeltreffende content marketing campagne, specifiek afgestemd op uw mobile marketing strategie? Neem dan gerust contact met ons op via het contactformulier. Connexx Communications adviseert u graag over de mogelijkheden.
|
RSS feed